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第七十三章 上市搁浅

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另一篇由《经济日报》表的社评文章,明确提出政府要承担起保护弱小国产品牌的重任,不能放任其被国外资本扼杀。

……

就连韩皓也没想到,这一次国内媒体竟然异口同声一致支持中华汽车,对丰田的所作所为进行了严正谴责。

尤其这个时候,有媒体挖出来丰田为新上市的SUV——霸道,投放了一则图文广告十分耐人寻味。

一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯,配图广告语为——“霸道,你不得不尊敬!”

石狮子有象征中国的意味,“丰田霸道”的广告却让它们向一辆日本品牌的汽车敬礼并鞠躬。

考虑到卢沟桥、石狮子、抗战三者之间的关系,这让一些心思细腻的中国人感到非常不舒服。

“这算不算是丰田汽车的傲慢,其中还包含着日方人员对中国的侮辱。”

媒体的这句话,一下子引爆了整个舆论圈。

要知道中日关系因为历史原因非常敏感,中国人从小接受爱国教育,对日方给中国带来的深刻灾难记忆犹新。加上日政府对历史的反思没有德国人彻底深刻,无论是韩朝,还是中国,这些在二战遭遇过侵略的邻居都因此和日方心存隔阂。

“这则广告我没看出什么汽车,反倒是看到日方人员在中国土地上得意洋洋,并且利用广告来暗中嘲笑中国人。”

“这是对广大中国人民的挑衅,尤其选取石狮子不怀好意,让我们感到心里很不舒服。”

在石狮子报道还没冷却之时,另一则丰田越野车SUV——陆地巡洋舰的图文广告,又登上了舆论中心。

该广告中,在中国野外崎岖的山路中,一辆陆地巡洋舰迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车。

搭配广告语“没有陆地巡洋舰,是无法想象的!”

要知道中国军方采购的作战卡车基本都是绿色的“东风”大卡车,这样的形象稍一想象,就成为另一起贬低国人和军队的广告。

“丰田到底有多么看不起中国汽车,故意嘲笑我们!”

照理说东风跟丰田丝毫不相关,没想到人在家中坐,祸从天上来,广告的含义就是东风卡车质量很烂。

这样的广告宣传让东风有关人员很是不爽,他们要求丰田派车跟真正的东风卡车在野外比试一场,看看到底谁强谁弱。

“广告暴露了丰田汽车的真实面目,他们打心底就瞧不起中国人。”

于是,丰田汽车辱华的广告门事件立即在国内引抵制狂潮,人们纷纷指责丰田公司侮辱中国人的感情。

本来打压中华汽车就让许多人不爽,现在还闹出了广告门事件,这让丰田汽车在中国的声誉一下子降低到冰点,许多人都声称不会购买丰田的任何产品。

“混蛋,谁选的广告公司,让他立即卷包袱走人!他们知道不知道,我苦心经营的中国战略差点被之毁于一旦!”

丰田章男就要离开中国,在离开前弄出如此大的纰漏,他气得火冒三丈。一个汽车品牌得罪了整个国家的人,将来汽车到底卖给谁去!

为此,丰田汽车紧急实施了危机公关,声称广告纯粹是商业广告,绝对没有辱华的任何意思,这两则广告都是代理公司的无心之举。丰田汽车立即停止并回收这两则广告,并且永久终止和涉事广告公司的合作。他们为广告门事件对中国人造成的伤害表示深深道歉。

不过丰田品牌在中国立马经历了低潮期,产品销量以看得见的速度急速下跌,许多消费者都重新选择了替代产品。这一次危机,丰田的形象没有几年时间无法恢复缓回来。

本以为事情会到此打住,不过丰田章男显然低估了中国政府的某些决心。

果不其然,广汽丰田的合资项目被要求暂时缓建,以经济投资过热名义等待进一步的国家审批。

另外,丰田诉中华汽车案很快被最高法院指令都法院审理,可能的话还将和铃木并案处理,以此减轻司法负担。

“丰田汽车是中国的外来大投资商,但是他们不要高估自己的影响力,因为其并非强大到不可代替。中国政府如果真的要在丰田和自主汽车品牌间二选一,毫无疑问获胜的永远都是民族自主品牌。”

一家中立第三方国外财经媒体就此评论道。

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